连央视都没能“幸免”,春晚流量明星大战是否彻底宣告了央视春晚的“颓势”?

所属栏目:星娱 编辑:清娱 时间:2018-02-26 21:28:23 阅读:18259次

摘要: 锋芒智库 品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询 文| 叶老蔫儿(同相) 截至目前,央视春晚的总收视率约为30%,相比2017年70%的收视率,整整下降了一半。虽然,央视春晚的收视率在下降,但“国家项目”的影响力和号召力仍不容小觑。能在春…

锋芒智库

品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询

文|叶老蔫儿(同相)

截至目前,央视春晚的总收视率约为30%,相比2017年70%的收视率,整整下降了一半。虽然,央视春晚的收视率在下降,但“国家项目”的影响力和号召力仍不容小觑。能在春节期间,被观众津津乐道,倒是帮助明星们保持了好的曝光度和优良的口碑。

作为除夕夜的规定动作,央视春晚曾经是千万户家庭其乐融融、温馨有爱的重要组成部分。桌上堆满零食,窝沙发上看4小时直播的春晚,在欢声笑语中迎来了新春钟声的敲响。

2018年,央视春晚携众位流量明星,闪耀除夕夜,李易峰、陈伟霆、张艺兴、杨洋、王凯等颜值高手“你方唱罢我登场”,那英、王菲、周杰伦等大咖更是多次登上春晚舞台,唤起无数人的青春回忆。

纵使以往从不转播春晚的芒果台、番茄台,也都纷纷顺应广电总局,转播央视春晚,令人意兴阑珊的是,流量明星和大咖的助阵,也挽救不了春晚收视率下降的颓势。

可荣登央视春晚,选择这一“国家项目”舞台,成为流量明星通过官方盖章树立正能量、证明自己的重要途径之一。

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央视春晚:35韶华,活力不在

自1983年第一届春晚起,央视春晚走过了35韶华,留下了脍炙人口的歌曲,经典不息的小品。小品演员赵丽蓉、陈佩斯、朱时茂,舞蹈作品《醉鼓》《孔雀》《千手观音》,歌曲《在那桃花盛开的地方》《我的中国心》《常回家看看》……历历在目、声声在耳。

2014年,央视春晚被定位为国家项目,虽然之后每年的春晚依旧在语言类、歌舞类、戏曲及其他这三大类框架中,反复变花样,尽心尽力搞创新,却仍然挡不住口碑下跌,收视率下滑的窘境。

今年,央视春晚强势邀请各大流量明星加盟,李易峰、陈伟霆、张艺兴等高人气演员分别组成若干歌舞类节目,分散在不同时段,保证收视率的拉高,而景甜和张继科恋情在春节前的曝光,也让同时参加央视春晚的他们成为一大看点。在各大卫视火热上映的《恋爱先生》《一路繁花相送》,其妥妥的女主江疏影,更是通过刷熟观众热度的同时,通过搭档李易峰献唱《赞赞新时代》,保证了央视春晚对年轻观众的吸引力。

周杰伦5度登上春晚,与魔术师蔡威泽合作,大秀《告白汽球》,据《今日头条》报,周杰伦的春晚收视率为32.5%,排名第一。

TFBOYS献唱《我和2035有个约会》,青春洋溢的面庞一把抓住少女心;王凯和杨洋的《我的春晚我的年》,黄渤联合陈伟霆、张艺兴的《最好的舞台》,在复古曲风中大秀舞蹈。

作为全民大联欢的舞台,上述种种不足以体现央视春晚的号召力,节目组请来王菲那英这样的天后级歌手,再次回味《相约98》的感动,从“相约在甜美的春风里”,到20年后的“任星辰,浮浮沉沉”。可以说,央视春晚卯足了劲,在各大卫视举行春晚的分流压力下,用“国家项目”的品质,收揽了地方卫视需要费很大劲才能集合的明星大咖。

但一场热闹过后,大家对央视的收视率也关注了起来。有媒体指出,2月15日当天,央视春晚的收视率是26%左右,截至目前总收视率约为30%,相比2017年70%的收视率,整整下降了一半。

许多观众,表面上看是守着电视看春晚,但其实大多在低头抢红包,发祝福,从淘宝的红包一路抢到支付宝的五福开奖,春晚成了背景音乐,看春晚成了年轻观众陪爸妈的一种孝顺体现。

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流量明星:官方盖章,为其正名

“人是好人,但节目是烂节目。”有网友这样毒辣评价本届央视春晚。

虽然流量明星的集体出现,没有挽救央视春晚收视率下滑的事实,但有些人却因为这场春晚,刷了一波观众缘,在春节期间屡上热搜,为2018年的演艺之路,燃了一把火。

别忘了,变数频频的央视春晚,其高门槛要求明星必须是“无负面消息”的身份,当初网上传出鹿晗、关晓彤或现春晚的消息,就被众多网友嘲讽,这对情侣也因为曝光恋情、路人缘下滑、接烂片口碑差等原因,无缘央视春晚。

而过五关斩六将,上了春晚的明星能不能凭此机会溅起水花,提升国民好感,又是各有千秋。比较成功的,应该属李易峰、陈伟霆、张艺兴;女星中,江疏影和景甜也算沾了喜气的一拨。

此次首登央视春晚的李易峰大放异彩,不但在春节期间反复上微博热搜,还被网友截屏夸赞其精神状态好、颜值高,被评为“春晚颜值大赛冠军选手”。其中,淘宝“明星春晚来电”的搜索次数中,李易峰排名第一,成为广大网友最想“打call”的艺人;春晚艺人网络影响力数据中,李易峰仅次于王菲,和那英并列排名第三,位居男艺人第一名。

2017年,李易峰曾被“吸毒L姓小鲜肉”传闻困扰,他自己亲自在微博上发声明辟谣,此后,关于他的新闻通稿很少,几乎处于“安静转型期”。面对2017年观众对“零演技、滥用替身、抠图”演员的不满,不少流量明星开始意识到“流量”和“演技”之间的选择关系。李易峰通过《心理罪》中的方木摆脱“面瘫”的评价,之后,他历时5个月和江疏影在美国拍摄现代都市剧《在纽约》。

从影响力看,似乎2017年的李易峰并没有拿出很有力的作品,而且负面新闻也对其的发展造成了一定的不利影响。但此次,央视春晚的出彩表现,帮助李易峰证明了两件事——第一,李易峰是“国家项目”认可的好演员,这等于官方为李易峰间接否定了之前的负面传言。第二,从流量看,李易峰的影响力不容小觑,直播产生的数据是实打实的,无法说谎。

2018年6月底,李易峰和奥斯卡影帝迈克尔·道格拉斯联袂主演的电影《动物世界》将正式上映。此次通过央视春晚证明自身正能量和商业价值的李易峰,已经为2018年的演艺之路,打响了漂亮的第一炮。

黄渤搭档陈伟霆、张艺兴的《最好舞台》,也着实帮助他们在春节期间,享受了一把和“主演春节档电影的演员”的相同待遇——热搜不断。例如,后台花絮、陈伟霆的单手倒立等屡上微博热搜,人气可见一斑。其中,黄渤导演的电影在2018年要上映,陈伟霆主演的《橙红年代》,张艺兴参演的《黄金瞳》《大明皇妃·孙若微传》等也均将上映。

能在春节期间,被观众津津乐道,倒是帮助明星们保持了好的曝光度和优良的口碑,为其新一年的咖位之战打下了强有力的基础。

虽然,央视春晚的收视率在下降,但“国家项目”的影响力和号召力仍不容小觑。花再多的钱为自己宣传,树再好的人设为自己招粉,真不如在那短短的几分钟里,接受全国人民的检验,至少在央视“照妖镜”下,帅是真帅,口碑是真口碑。能在众星云集的“斗艳中”突出重围,倒是帮助不少投资者,看好明星未来的发展。

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