深入第90届奥斯卡并实现其“价值最大化”芒果TV如何带领大众“走进”这场电影盛宴

所属栏目:星娱 编辑:娱乐独角兽 时间:2018-03-06 15:35:11 阅读:3281次

摘要: 作为电影界最具重量级的奖项,一年一度的奥斯卡金像奖如约而至。 旨在鼓励优秀电影的创作与发展的奥斯卡金像奖,不仅反映了美国电影艺术的发展进程和成就,而且对世界许多国家的电影艺术有着不可忽视的影响,因此半个多世纪以来一直极赋盛誉。 北京时间3月5日,第90届奥斯卡颁…

作为电影界最具重量级的奖项,一年一度的奥斯卡金像奖如约而至。

旨在鼓励优秀电影的创作与发展的奥斯卡金像奖,不仅反映了美国电影艺术的发展进程和成就,而且对世界许多国家的电影艺术有着不可忽视的影响,因此半个多世纪以来一直极赋盛誉。

北京时间3月5日,第90届奥斯卡颁奖典礼终于拉开了神秘的面纱,这是全球电影界的顶级盛宴,也是好莱坞每年最星光璀璨的时刻。

本届奥斯卡多部热门影片提名,竞争依旧激烈。最终《水形物语》一举拿下最佳影片和最佳导演;最佳男主角和女主也意料之内被加里·奥德曼和弗兰西斯·麦克多蒙德收入囊中;《逃出绝命镇》获得最佳原创剧本奖;《请以你的名字呼唤我》则拿下最佳改编剧本奖……

在这一荣耀时刻背后,全程转播本届奥斯卡红毯秀及颁奖典礼的芒果TV功不可没。

“IP之争”迈入国际战场,芒果TV抢占头部市场

作为全球电影界一年一度的顶级盛宴,奥斯卡在国内的转播权无疑是众多平台争抢的对象之一。

近两年,国际大型颁奖典礼早已成为视频行业的重点关注对象,像影视类的奥斯卡金像奖、金球奖、艾美奖、美国人民选择奖,以及音乐类的格莱美奖、billboard、欧洲歌唱大赛等诸多奖项均被转播,悉数进入中国。

自1976年以来,每年都向主办方美国电影艺术与科学学院支付天价费用的ABC,一度买断了奥斯卡的转播权,甚至于2016年8月与美国电影艺术与科学学院续约,将奥斯卡转播权合约期限延展至2028年。国外如此,国内亦是激烈。

从早些年前的电视台之争到如今视频网站间的抢夺,奥斯卡颁奖礼转播版权这块“香饽饽”,向来是奥斯卡盈利板块之一。回顾第90届奥斯卡颁奖礼,其角逐战早已开始,不仅台上的影片、演员“拼得火热”,幕后争夺转播权的各个网络平台也不亦乐乎。

这样一场世界级的大IP争夺战,对于各视频网站而言目的无他,一方面可以与之捆绑进行品牌传播、升级品牌,一方面也可借此沉淀用户、优化用户结构。惊喜的是,将这两年奥斯卡转播版权收入了囊中的,是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台芒果TV。

值得注意的是,除奥斯卡金像奖以外,芒果TV此前还相继拿下了金球奖、艾美奖、格莱美大奖等在内的欧美国际颁奖礼的转播权,可谓荣耀加身。

对于全球观众来说,这场顶级盛会的转播,是一次“天涯共此时”的观赏体验,也是一场“海内存知己”的互动狂欢。对于芒果TV而言,则是对其专注提供精品内容的最好佐证。

深入现场+专业解读,芒果TV带你“走进奥斯卡”

今年,已是芒果TV连续第二年转播奥斯卡颁奖典礼。

相较于往年,芒果TV在本届奥斯卡的转播过程中更为用心。去年,芒果TV便实现了同步字幕,帮助国内用户跨越语言障碍,今年的字幕翻译更是迎来大力升级,奥斯卡颁奖典礼中文字幕版早早的于3月5日22:30便可在全网最先看。

同时,为了多维度呈现这场盛会,最大化释放品牌声量,不仅全程呈现颁奖典礼与红毯环节的芒果TV,还特派主持人奔赴现场,为观众带来现场的精彩亮点。

不仅如此,芒果TV还在颁奖典礼过程中特设第二演播厅,邀请了微博大V资深影评人以深入浅出地为国内影迷朋友专业解读小金人的归属、逗趣评论明星轶事,增强国内观众的参与度和加入感。

秉承着对内容品质和垂直覆盖上的超高要求,《芒果直击奥斯卡》此次还深入奥斯卡幕后台前,解密编剧、服装、美术等岗位细节,奥斯卡评委杨紫琼、陈冲解读提名影片和对电影的认识。真正多维度、全方位、零门槛地带领国内观众“走进”奥斯卡。

国际顶级娱乐IP与极具年轻化和娱乐性的国内芒果TV相结合,无论是对于已经举办了90届的奥斯卡而言,还是对于内容为王的芒果TV,以及热情高涨的国内观众来说,都是一次多方共赢的局面。

尤其是对于芒果TV而言,借助本届奥斯卡,其品牌声量无疑得到了更大释放。

将奥斯卡意义“最大化”,芒果TV的专注与用心

在星光璀璨、盛大无比的奥斯卡金像奖颁奖典礼过后,出现了这样一种声音:将奥斯卡以这样的形式引入中国真的有必要吗?

众所周知,奥斯卡的意义主要还是由它所选择的影片来体现的,一张张获奖片单对于广大陷入“片荒”的影迷来说是一份份权威的观影指南。其背后更为重要的是,包括影迷、电影从业者在内的国人,那份想要更专业地去了解和学习电影行业的炙热。而芒果TV所提供的正是这样一个平台。

奥斯卡金像奖,其正式名称应该是“电影艺术与科学学院奖”,由美国电影艺术与科学学院颁发,设立于1927年,每年一次在美国洛杉矶举行。1931年后,“电影艺术与科学学院奖”这一称呼逐渐被通俗叫法“奥斯卡金像奖”所代替,如今更是直接简化为“奥斯卡”。

彼时的第一届 “电影艺术与科学学院奖”一共颁发了15个奖项,总共用时满打满算才15分钟,没有漫天飞舞的新闻通讯,没有成群结队的记者,没有所谓的话题度,更不必说星光璀璨。

如今,随着时光的流逝,凭借对电影行业的专注与推动,以及奖项评选与设置的日臻完善,奥斯卡在电影行业的地位逐渐巩固,电影人更是把获得奥斯卡金像奖作为莫大的荣誉。

以本届奥斯卡为例,为了让用户提前了解奥斯卡的背景知识及本届奥斯卡的最新相关信息,芒果TV专门开设了专题页面为广大用户科普入围作品及各个电影人。

放眼本届奥斯卡全部26个奖项,除了演员个人奖、终身成就奖和特别成就奖外,与电影幕后技术相关的奖项便多达11 个,如最佳摄影、最佳艺术指导、最佳剪辑、最佳视觉效果等奖项。这些奖项设置的目的不疑有他,均旨在解释电影制作技术的同时,让观众可以更多地关注那些身居幕后却对影片至关重要的技术奖项,更加了解电影、走进电影。

由此来看,芒果TV为国内观众转播奥斯卡不仅必要,且意义非凡。

不管是奥斯卡中文字幕版全网最先看、帮助更多普通用户跨越语言障碍,还是颁奖典礼过程中设置第二演播厅的专业解读,抑或是《芒果直击奥斯卡》深入奥斯卡幕后台前,全方位、零门槛地将奥斯卡带给用户。“全民娱乐”时代下的芒果TV在做的,无非是专注于精品优质内容,急用户之所急,需用户之所需。

随着本届奥斯卡颁奖典礼的谢幕,芒果TV的一曲华章也落下帷幕。今后,这场电影界的顶级盛宴还将呈现出哪些佳作,这个专注于优质内容的平台又会带来怎样的惊喜?未来可期。

(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

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